La Google AI Overviews está transformando radicalmente la forma en que los usuarios acceden a información online y, con ello, el tráfico hacia los medios digitales. Un reciente estudio de Mather, basado en datos de Similarweb de los últimos 24 meses, revela que esta función de inteligencia artificial está erosionando de manera estructural los flujos de tráfico orgánico y de referencia que históricamente eran pilares para los medios tradicionales en internet.
Mientras que la función de búsqueda tradicional mostraba enlaces que dirigían a los sitios web de noticias, los AI Overviews —resúmenes generados automáticamente por IA— presentan respuestas completas directamente en la página de resultados, lo que reduce la necesidad de hacer clic en los enlaces externos.
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¿Qué son los AI Overviews de Google y por qué importan?
Los AI Overviews de Google son resúmenes generados por inteligencia artificial que aparecen en los resultados del buscador cuando éste detecta una intención de búsqueda compleja o informativa. Su objetivo es ofrecer respuestas rápidas y comprensibles al usuario, similar a lo que hacen otras plataformas de respuestas basadas en IA.
El impacto principal de esta función es que reduce significativamente los clics a las páginas de los medios, ya que muchos usuarios obtienen la respuesta directa sin necesidad de visitar el sitio original. Esto ha generado un debate sobre el futuro del tráfico web y las estrategias de visibilidad online.
Resultados del estudio: caída estructural del tráfico
La investigación de Mather expone que, tras la implementación de los AI Overviews a mediados de 2025:
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Las 25 principales marcas de noticias han experimentado caídas sostenidas en tráfico procedente de búsqueda orgánica y referencias.
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El tráfico de canales propios como correo electrónico y acceso directo ha mostrado mayor estabilidad, incluso con ligeros aumentos en algunos casos.
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Las redes sociales han mostrado comportamientos mixtos, con algunas marcas manteniendo su base de audiencia mientras otras sufren pérdidas significativas.
Este patrón indica un descenso permanente en los clics derivados de buscadores tradicionales, que solían ser una fuente constante de alcance para medios y editores digitales.
¿Por qué este cambio es estructural?
El estudio señala que lo que inicialmente parecía un ajuste temporal del algoritmo se ha consolidado en una tendencia constante y estructural. Según los datos, entre junio y agosto de 2025, las caídas de tráfico se estabilizaron en una línea inferior a la anterior al lanzamiento de los AI Overviews, mostrando que la nueva forma de búsqueda ha alterado permanentemente el mapa de visibilidad digital.
Este cambio obliga a medios y creadores de contenido a repensar su enfoque, ya que depender únicamente de la visibilidad en buscadores tradicionales ya no es sostenible para generar crecimiento de audiencia a largo plazo.
Implicaciones para medios, SEO y marketing digital
La irrupción de los AI Overviews redefine el papel de la optimización de motores de búsqueda (SEO) e introduce desafíos para los equipos que dependen del tráfico orgánico:
1. Menos clics desde búsquedas informativas
Los usuarios reciben respuestas completas sin salir de la página de resultados, lo que reduce la necesidad de hacer clic y visitar el sitio web original.
2. Cambio en prioridades de tráfico
Canales propios como correo, directo y comunidades adquieren más peso al ser menos vulnerables a los resúmenes de IA.
3. Nuevas métricas de éxito
Las marcas deben enfocarse en métricas más allá de los clics —como interacciones profundas, tiempo en sitio y fidelización— dado que las búsquedas “zero-click” son cada vez más comunes.
¿Cómo adaptarse a la era post-IA?
Los medios y marcas pueden tomar medidas estratégicas para conservar y diversificar sus fuentes de tráfico:
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Fortalecer canales propios a través de newsletters, comunidades y experiencias exclusivas.
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Crear contenido que aporte valor diferencial, más allá de lo que un AI Overview puede resumir.
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Aprovechar formatos que incentiven la interacción humana, como eventos, debates y contenido multimedia.
Esta adaptación está alineada con las tendencias más amplias del marketing digital, como se detalla en Tendencias marketing digital 2026, donde se anticipa que la personalización, la experiencia de usuario y el contenido estratégicamente diseñado serán factores clave de éxito.
También es importante mantenerse actualizado con noticias y análisis de comportamiento de búsqueda, tal como publica MKT Noticias, para ajustar las estrategias SEO y de contenido conforme se despliegan nuevas actualizaciones del algoritmo.
Fuentes de consulta
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Merca2.0. Investigación revela que los AI Overviews de Google están erosionando el tráfico de los medios grandes.
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Estudio de Seer Interactive y datos de Similarweb sobre efectos de AI Overviews en CTR y tráfico orgánico.
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Análisis de Reuters sobre desafíos legales y de tráfico vinculados a los resúmenes de búsqueda generados por IA.
Redacción de MKT Noticias. Toda la información publicada fue previamente investigada y revisada por expertos en marketing digital. MKT Noticias trabaja con una red de más de mil expertos en marketing digital de todo el mundo.
